Denne uken rulles det ut en ny oppdatering til Apples telefoner som har satt sinnene i kok hos Facebook. Hva skyldes oppstyret?
Mark Zuckerberg skapte i 2004 det som skulle bli verdens dominerende selskap innen sosiale medier, nemlig Facebook. Under den samme paraplyen finner man også Instagram og WhatsApp.
Med den enorme veksten kom også personvernskandalene. Så mange at Facebooks rykte ble stadig mer frynsete.
Skandalene førte Facebook på kollisjonskurs med Apple, ifølge New York Times-artikkelen «Hvordan Mark Zuckerberg og Tim Cook ble fiender».
For i 2015 begynte Tim Cook, Apples toppsjef, så vidt å snakke om personvern. I 2018 ble «personvern er en fundamental menneskerett» et offisielt motto.
Siden har konflikten mellom selskapene tilspisset seg, noe som tar oss til Apples siste oppdatering. Da brukte Apple nemlig Facebook som eksempel på deres nye funksjon for å begrense sporing.
Denne menyen, kalt ATT, gjør at mobilapper som vil spore brukere på tvers av apper og nettsider er tvunget til å spørre om tillatelse. ATT treffer i kjernen av Facebooks forretningsmodell, som er basert på å gi brukerne tilpassede annonser.
En god del av disse annonsene er nemlig basert på hvilke nettsider og apper brukerne har besøkt. For en skokjede vil gjerne rette annonser mot dem som har vært innom én gang, men som ikke gjennomførte kjøpet.
Facebook hevder at Apples tiltak vil skade mindre bedrifter, og oppgir til CNet at de kommer til å rulle ut endringer over flere uker.
Kan skade markedsføringsindustrien
– Som privatperson liker jeg dette kjempegodt. Dette gir meg mer kontroll på hvem jeg deler mine personopplysninger med, sier Fredrik Pettersson, som er fagdirektør i annonsørforeningen Anfo.
Samtidig er han bekymret for at Apples endringer, som bare er en del av flere tiltak for å begrense nettsporing, på sikt kan bidra til at det brukes mindre penger på markedsføring.
– Du som annonsør kan fortsatt kjøpe annonser for noe alle konsumerer, men for de mindre merkevarene er det verre. Fremover vil det nok bli mindre penger i alle ledd i markedsføringsbransjen, sier Pettersson.
Halvparten av nordmenn er allerede usynlige for markedsførere under såkalte sanntidsbudrunder for annonser, ifølge en analyse gjort av det norske selskapet Kobler. Det skyldes hovedsakelig at mange bruker nettleserne Safari (fra Apple) og Firefox som kommer med innebygget sporingsbeskyttelse.
Neste år er det ventet at Google vil nekte markedsførere å spore nettbrukere med såkalte tredjepartscookies, den mest brukte teknologien for å holde øye med nettbrukere. Google vil heller innføre en ny teknologi som vil gi deres nettleser Chrome en enda mer sentral rolle i markedsføringsverdenen.
Gigantenes kamp
– Alle bygger sine egne lukkede økosystemer. Dette handler til syvende og sist om plattformenes enorme makt, sier Pettersson.
– Disse endringene gjør det bare vanskeligere for annonsører å navigere i markedet.
Medieviter Ida Aalen mener Apple har alt å vinne på å svekke Facebook og Google ved å gå løs på markedet for personaliserte annonser:
– Apple tjener penger på å selge dingser og programvare, ikke på å selge annonser. Altså trenger de ikke samle data om oss, sier Aalen.