For noen måneder siden hadde få hørt om X-utfordreren. Nå bruker over 300.000 nordmenn Bluesky.
Sju prosent av alle voksne nordmenn bruker det sosiale mediet Bluesky hver uke. Samtidig sier halvparten av X-brukerne at de vil bruke X mindre framover. Nærmer det seg et tronskifte?
Det må i hvert fall være lov å spørre seg om. NRK har nemlig fått tilgang til en splitter ny undersøkelse fra Kantar Media, som viser at høstens hype på sosiale medier er helt reell. Bluesky har gått fra 0 til 310.000 brukere på kort tid.
Men høres det ut som for høye tall?
Vanligvis, når tjenester brukes av det som så foraktfullt kalles «skravleklassen», så overdriver folk hvor mye reellt bruk det er. 300.000, liksom? Det er omtrent like mange som hører på P2! Kan Bluesky virkelig være så stort?
– Det har vært en stor flukt fra X. Og jeg må flagge åpent at jeg er blant dem som har flyktet, sier medieforsker Tellef S. Raabe ved SNF på Norges Handelshøyskole.
Raabe pleide å være veldig glad i det som før het Twitter, og brukte det aktivt. Nå beskriver han situasjonen på X som «en kombinasjon av Elon Musk-innhold, Musk-bros og kryptosvindel».
Sterk og rask vekst
Bluesky har fått mye oppmerksomhet etter presidentvalget i USA. Mange har søkt seg vekk fra X, en tjeneste som verdens rikeste mann, Elon Musk, har kjøpt. Inntrykket er at X har blitt radikalisert og blitt til en propagandakanal for Musk og vennene hans. Og da særlig Donald Trump.
Google Trends, et verktøy for å vise utvikling i oppmerksomhet for søkeord viser tydelig at det var enorm interesse for Bluesky i ukene etter det amerikanske presidentvalget.
Likevel får gjerne nye sosiale medier mer omtale enn faktisk bruk i starten. Så at Bluesky har nådd sju prosent av Norges befolkning på kort tid, det overrasker medieforsker Tellef S. Raabe.
– Det er en veldig sterk og rask vekst, sier han.
Bluesky er såpass nytt at meningsmålingsbyrået Kantar Media aldri har målt det før. Dermed får vi ikke vite hvor fort utviklingen har gått. Men tjenesten har bare eksistert siden februar 2023, og da var det kun for inviterte. Mange av brukerne har nok dukket opp bare de siste få månedene.
I skrivende stund er det over 25 millioner brukere på plattformen. Og Raabe mener det er gode grunner til at X-brukere nå går til Bluesky.
– Washington Post har publisert en stor rapport som ser på engasjementet rundt Elon Musks egne tweets. I de siste 26 dagene før valget fikk han 33 milliarder visninger, forteller han.
Artikkelen viser at Elon Musk i valgkampen hadde større rekkevidde på X enn hele kongressen til sammen.
– Det er utrolig oppsiktsvekkende, og viser at Elon Musk bevisst har forsterket sin egen stemme algoritmisk. Musk bruker plattformen som sin egen kommunikasjonskanal, sier medieforskeren.
Nå mener Raabe at Bluesky kan utgjøre en motvekt, der idealene fra det gamle Twitter i større grad er gjeldende.
Bluesky, X og Threads
Knut-Arne Futsæter er forskningsdirektør i Kantar Media og hovedansvarlig for denne undersøkelsen. Tallene er innhentet gjennom selskapets webpanel GallupPanelet. 1253 personer har svart på spørsmålene.
Blant funnene i undersøkelsen er følgende:
- 7 prosent av nordmenn over 18 år bruker Bluesky ukentlig. Det tilsvarer 310.000 mennesker. 4 prosent bruker Bluesky daglig.
- 5 prosent bruker Threads ukentlig, 2 prosent bruker det daglig. For X er tallene 16 prosent ukentlig, 10 prosent daglig.
- 57 % av de som bruker X ukentlig oppgir at de nå bruker X mindre enn tidligere.
- 48 % av de som bruker X ukentlig oppgir at de vil bruke X mindre om seks måneder.
- Bruken av X er nokså jevnt fordelt blant forskjellige alders- og inntektsgrupper, men det er en stor overvekt av menn som bruker plattformen.
- Kantar Media antar at Bluesky nå er blant de ti største sosiale mediene i Norge.
– Det er jo interessant at et nytt sosialt medium har fått så sterk vekst på så kort tid. Det var først i august at jeg fikk forståelse av at Bluesky kunne bli en utfodrer til X, sier Futsæter.
Kantar Media-sjefen sier han tror Bluesky vil fortsette å vokse framover.
– Jeg har tro på Bluesky personlig, så jeg ble positivt overrasket over at det er så nært X i bruk. X har gått ned i år, men ikke så mye ennå. Det er mange som sier de bruker det mindre og skal bruke det mindre, sier Futsæter.
– Snakker folk sant om sånt?
– Det er færre som kommer til å bruke X, det er jeg rimelig sikker på faktisk. Men det er ikke sånn at enten bruker du det eller ikke. Folk bruker det ikke like mye som før. men de har ikke slettet kontoen.
Futsæter mener det nå allerede er reell konkurranse mellom X og Bluesky.
– 300.000 er ikke noe lite tall. Om Bluesky ikke tar igjen X neste år, så gjør det det i hvert fall året etter, sier han.
– Det er en frisk spådom?
– Ja, i hvert fall til meg å være, sier Futsæter.
Har sjekket dataene grundig
Samtidig er det ikke til å unngå at man blir litt i tvil. 300.000 folk, det er mange, altså. Den største kontoen på Bluesky tilhører amerikansk venstresides stjerneskudd, Alexandria Ocasio-Cortez. Hun har 1,2 millioner følgere. At hun er størst sier kanskje noe om at plattformen ikke er helt mainstream.
Det finnes ikke noen offisiell liste over de største norske kontoene. I hvert fall ikke som jeg har funnet. Men en rask sjekk tyder på at blant de største norske kontorene finner du blant annet MDG-politiker (og beryktet nettkranglefant) Eivind Trædal, med 7500 følgere. Anine Hartmann, byplanlegger og transperson, har 7400, mens NRK-profil og Dax18-general Espen Aas har rett oppunder 6000 følgere.
Tallene virket så oppsiktsvekkende at det kjentes nødvendig å ta en liten ekstra runde med Knut-Arne Futsæter.
– Er dette litt rart? Kan virkelig tallene stemme?
– Vi føler oss trygge på metoden, og har sjekket dataene grundig, sier han.
Kantar Media-direktøren forteller at tallene ligger omtrent på samme nivå som Threads og BeReal, men lavere enn for eksempel Discord.
– Jeg hadde også forventet at det var på et slikt nivå, bekrefter han.
Brukere er ikke det samme som bruk
Kantar Media har også målt bruken av det sosiale mediet Threads, som er søskentjenesten til Instagram. Threads vokste ekstremt raskt, og nådde 100 millioner brukere fortere enn noen annen tjeneste på internett. I dag har Threads over 200 millioner brukere, det er nesten ti ganger så mange som Bluesky.
Likevel er det færre som bruker Threads enn Bluesky i Norge, viser undersøkelsen. Med 310.000 norske brukere, blant 25 millioner totalt, er over en prosent av Bluesky-brukerne norske.
– Kan Bluesky oppnå den statusen som Twitter en gang hadde, Raabe?
– Det gjenstår å se om man klarer å få befestet brukervaner. Terskelen for å lage en profil er en ting, men å få folk til å bruke det ofte er en annen sak.