Kan en flat logo gi dyp mening?
Et identitetsskifte i den digitale tidsalder er ikke det det en gang var. I hvert fall om vi skal tro november-utgaven av Creative Review. De skriver om en rekke selskap som har byttet ut sine detaljerte og dype logoer, med flate og enkle. Profilerte selskap som Microsoft, Twitter, Google, Pepsi og Skype er blant de som har kastet seg på trenden. Nettstedet Underconsideration har en god gjennomgang av den amerikanske søketjenesten YPs ferske profil-redesign. Den er også i hovesak helt flat, med innspill av «levende» elementer som målebånd og spader. YP sier selv at de nå viser hva de står for – «enkelt» og «raskt» – tydeligere ved hjelp av sin nye logo.
Katalysatoren
Alle iPhone-brukere merket det nærmest over natten. Med oppdateringen av operativsystemet iOS var det ikke bare nye funksjoner, men også ny design, som var i fokus. Etter forhåndsvisningen på WWDC i juni var det mye kritikk av designet, primært av fargevalg og inkonsekvent bruk av ikoner. Slik fortonet for eksempel oppdateringen seg, hvor man ser at de fleste design-elementene er omgjort i tråd med iOS7s flate design:
Og det er nettopp smarttelefonen som hevdes å være kilden til design-trenden, som aller tydeligst kommer til uttrykk på digitale plattformer. New York Times skriver at:
One of the biggest drivers for this stylistic change is being forced upon designers by the constraints of smartphones.
Nick Bilton i New York Times
I følge artikkelen må designere i dag ta hensyn til minste felles multiplum, som i de fleste skjerm-tilfeller er mobilen. Resultatet er mindre rot på skjermen, noe som i utgangspunktet bør være en god ting. Likevel er ikke NRKbeta helt sikre.
Etter at vi nylig redesignet hjemmesiden vår tilkom det nemlig en forflating (som du ser oppe i hjørnet) av vår egen logo. Vi opererer altså i dag med to forskjellige «logoer», og et valg mellom dem har ikke redaksjonen blitt helt enige om. Frontene er steile. Noen er for, hos andre er avskyen klinkende klar. Her på NRKbeta.no er altså logoen flat, men følger du oss på Facebook, Instagram eller Twitter ser du dybde og design-elementer i bakgrunnen av logoen der.
Hva synes du om trenden? Skal vår egen logo forflates?
