Styreleder i Kommunikasjonsforeningen reagerer sterkt på måten eieren av Facebook og Instagram har gått frem for å trene datamodeller på bedrifter og brukeres innhold.
– Facebook oppfører seg arrogant overfor brukerne og oss som kjøper tjenestene. De har ikke spurt oss om hva vi synes, og de er ikke tilgjengelige for dialog om det nye kravet de stiller. Det er arrogant.
Det sier Svein Inge Leirgulen som er styreleder i Kommunikasjonsforeningen og leder av foreningens etiske råd.
Meta eier Facebook og Instagram. Dette er to av de største plattformene for organisk og betalt markedsføring i Norge.
Leirgulen vil nå starte en større debatt i bransjen om hvordan de skal forholde seg til teknologiselskapet.
I møte med NRK ramser han opp en rekke tiltak man bør diskutere – å stanse annonsering på plattformene, oppfordre sine følgere til å protestere, og å slette sine kontoer.
Han mener at selskapet har visst lite interesse i å overholde norske og europeiske personvernlover, og at de tøyer grensen for hva som er etisk riktig å gjøre.
– Facebook spytter oss i ansiktet. Meta er i ferd med å rive ned tilliten til Facebook som kommunikasjonsplattform, sier Leirgulen.
Den enkleste måten å protestere mot at din informasjon brukes til å trene KI, er å bruke de to lenkene under. Du må være logget inn i nettleser for at det skal fungere.
- Protester på Facebook i nettleser (må være innlogget)
- Protester på Instagram i nettleser (må være innlogget)
På skjemaet må du velge hvilket land du bor i, din e-postadresse, og fylle inn to fritekstfelter. Du vil så få en kode på e-post som du må fylle inn i et skjema og før du kan bekrefte protesten.
Dersom du vil finne frem selv i nettleser som innlogget bruker, så er dette ruten:
- Trykk på «Innstillinger og personvern» i øverste høyre hjørne.
- Trykk på «Personvernsenter»
- Trykk på «Generativ KI hos Meta»
- Trykk på «Slik bruker Meta informasjon i generative KI-modeller»
- Bla ned mellomoverskrift «Personvern og generativ KI» og trykk på lenken «Dette inkluderer retten til å protestere».
- Fyll ut skjemaet med å velge land Norge, din e-postadresse, og fyll ut to fritekstfelter
- Du vil nå få en kode på e-post som du må fylle inn i et nytt skjema.
- Du vil så få en e-post om protesten din har blitt tatt til følge eller ikke.
Da NRK testet skjemaet fikk vi svar kort tid etter at protesten ble akseptert.
Meta: Initiativ på vent
Meta hadde planer om å trene selskapets datamodeller for kunstig intelligens på brukernes offentlige innlegg fra 26. juni. Forrige fredag annonserte selskapet at initiativet er pauset på ubestemt tid etter påtrykk fra europeiske datatilsyn.
– Vi som kjøpere og brukere får nå litt bedre tid til å vurdere hvordan vi skal reagere. Og det bør vi, sier Leirgulen.
NRK har forelagt Meta uttalelsene til Leirgulen. Selskapet henviser til sitt blogginnlegg om saken.
Der kommer det frem at Meta planlegger å bruke offentlige innlegg og bilder som er delt på plattformen, og at de ikke vil bruke private meldinger med venner og familie til å trene opp KI-systemene. Selskapet er skuffet for at de må utsette KI-treningen og sier de er trygge på at fremgangsmåten deres er i samsvar med europeiske lover og reguleringer.
Fra 26. Juni kan Meta bruke offentlig innhold publisert på Facebook og Instagram til å trene sine modeller for kunstig intelligens.
Meta har overfor NRK utdypet at dette er ulike former for innhold de kan benytte til KI-trening:
- Alle Facebook-innlegg publisert som «offentlig – alle på eller utenfor Facebook».
- Alle Facebook-kommentarer publisert under offentlige innlegg, for eksempel innlegg publisert av mediehus.
- Alle Facebook-innlegg og kommentarer på alle offentlige eventer og grupper.
- Alle Instagram-innlegg, bilde og bildetekst, publisert av en offentlig profil.
- Alle Instagram-kommentarer under offentlige Instagram-innlegg. Dette vil også påvirke Instagram-profiler som er private.
- Innlegg og bilder publisert på en lukket Instagram-profil.
- Meldinger og bilder delt i gruppesamtaler på Facebook Messenger.
- Innlegg og bilder publisert på Facebook til «venners venner» eller «venner.
Meta oppgir at de ikke vil bruke privat innhold til KI-trening. Det vil for eksempel være:
Selskapet mener også at de har lagt seg på samme linje som OpenAI og Google.
Mediene er kritiske
Mediebedriftenes Landsforening (MBL) oppgir til NRK at de ikke er fornøyd med at Meta vil bruke deres innhold til KI-trening.
– Vi mener at denne typen trening på innholdet vårt krever avtale, sier fagsjef Geir E. Engen i MBL.
Engen forteller at de er i en prosess med sine medlemmer om hva de skal gjøre videre. Han tror de vil ta en beslutning tidlig neste uke.
Privatpersoner kan protestere mot at deres innhold brukes til KI-trening på Facebook og Instagram. Det kan ikke bedrifter gjøre gjennom Facebooks skjema, viser en test gjort av NRK. Bedrifter har mulighet til å protestere på skjemaet i Instagram, sannsynligvis fordi plattformen ikke skiller mellom bedriftskontoer og privatkontoer.