– Å finne skikkelig godt innhold i Snapchat Discover er vanskelig, sier digitalrådgiver Ingvild Moen, som mener det er smart av Snapchat å satse på norsk innhold.
Snap Inc. lanserer onsdag «Snap Shows» for det norske publikum, et innholdsformat som siden 2016 har vært forbeholdt amerikanske brukere. Shows kommer nå til Norge med seks publisister på laget, og videoene på omtrent fem minutter skal legges til Snapchat Discover, som er utforsknings-strømmen helt til høyre i appen.
Fremover vil Snapchats brukere få oppleve innhold fra blant annet Spårtsklubben (VG), Matkanalen, sosiale medie-profilen Geir Ove Pedersen (Geeohsnap), Alvorsprat (Splay), og Newton og FlippKlipp (NRK).
Tidligere er det bare VG som har hatt en avtale med plattformen, og de fleste norske mediehus har heller prioritert Facebook og Instagram – to plattformer som har vært mer villige til å dele brukerdata og trafikk hjem.
NRKbeta har tidligere skrevet om Snapchats problemer med fallende brukervekst, en aggressiv storebror (Facebook, som også eier Instagram), og en kontroversiell re-design av appen.
– Dette er veldig fornuftig fra et kommersielt ståsted. Brukerne må få bedre innhold for å besøke høyresiden i appen, sier Ingvild Moen i Resonate, om utforskningsstrømmen som er til for kjendiser, publisister, og venners historier.
Hun rådgir firmaer som Orkla og NorgesGruppen om sosiale medier, og mener Snapchat kan lykkes i å øke tid brukt i appen.
Satser på kuratert innhold
I slutten av oktober lanserte Snapchat det samme formatet i England og Irland, skriver TechCrunch. Remi Saad, sjef for internasjonalt innholdssamarbeid i Snapchat, vil ikke oppgi om Shows er en del av en større europeisk satsning.
I USA har Snapchat lykkes med satsningen, og oppgir at de globalt har tredoblet tiden brukt på denne typen innhold.
– Dette er TV-liknende innhold, og et resultat av å lære hvordan appen brukes, sier Saad.
Videoer på noen minutter høres forholdsvis likt ut som innholdet andre mediebedrifter legger ut på YouTube, Instagram, og Facebook. Hva er forskjellen?
– Forskjellen er at Snapchat er en nøye kuratert plattform og at vi har et helt unikt publikum. Det gjør oss forskjellige fra de andre, sier Saad.
I et spark til sine konkurrenter påpeker han også at de ikke er «hjemsøkt av falske nyheter».
Så langt er det kun VG som har hatt et partnerskap med Snapchat i Norge og ingen andre mediehus har viet store ressurser til plattformen, kan dette være med på å revitalisere utforskings-strømmen i appen?
– Jeg vil si meg uenig i den beskrivelsen. For oss handler det om at dette er rett tidspunkt å få mer lokalt innhold, og vi får gode tilbakemeldinger fra våre samarbeidspartnere. Hver gang vi legger til lokalt innhold ser vi mer engasjement. Det er ikke «rocket science».
En av partnerne på Snap Shows er Geeohsnap, som er kjent for sine illustrasjoner:
VG: – Spennende
Fremover vil VG legge ut en tilpasset, og vertikalt klippet, variant av Spårtsklubben under show-formatet.
– Hovedsatsningen vår er den daglige utgaven på Snapchat Discover, sier Thomas Manus Hønningstad i VGTV, som legger til at det «blir spennende å se hvordan det funker på Snapchat, og om vi klarer å utvide programmets univers».
Han mener andre medier får svare på hvorfor VG til nå har vært alene om å inngå partnerskap med Snapchat, men at «koster å drifte en daglig utgave på Snapchat».
NRK: – Vil ha innsikt
– Nettsteder som Recode skriver om Snaps sakte død. Det kan stemme internasjonalt, men ikke i Norge, sier Laurie MacGregor.
Som ansvarlig for sosiale medier i NRK ønsker hun seg en bit av oppmerksomheten til Snapchats unge brukere, en målgruppe NRK gjerne ønsker å nå.
VG, som eneste partner på Snap Stories, har kunnet skryte av 300 000 daglige unike brukere hvor 40 prosent opplever innholdet fem ganger i uken eller mer.
Fordi NRK ikke har hatt et formelt partnerskap med Snapchat, har også innsikten om hvordan innholdet brukes og hvem som bruker det vært begrenset.
– Håpet er at vi får mer innsikt av å teste ut shows-formatet, enn vi har gjort på et helt år med våre organiske Snapchat-kontoer, sier MacGregor.
I skrivende stund er aksjekursen til Snap Inc. på rundt syv dollar, ned 20 dollar fra når selskapet gikk på børs våren 2017.
Men ikke avskriv selskapet, sier redaktør for teknologinettstedet The Information. Lessins begrunnelse er at Snap har flere daglige brukere enn Twitter, har gått igjennom perioder med stagnasjon og brå vekst før, og at landskapet sannsynligvis vil bli mer fragmentert enn det er i dag.
Har dere trua på Snap Shows?