Ipsos kvartalsvise undersøkelse om sosiale medier viser for første gang et fall blant unge for Instagram og Snapchat i Norge.
Til NRKbeta opplyser Norgesansvarlig for Ipsos, Nathalie Eyde Warembourg, at tallene er signifikante. Spesielt ser de et fall blant unge menn.
Kan man beskriver tallene fra dere som en trend?
– Det er foreløpig vanskelig å bekrefte at det er en trend. Foreløpig er det bare tallene for det fjerde kvartalet i 2018 som viser et fall blant unge for Snapchat og Instagram, sier Warembourg.
– Undersøkelsen tyder på at vi har nådd et metningspunkt, men det får vi bekreftet i neste undersøkelse.
Tallene viser at færre oppgir at de har en profil på ulike sosiale medier:
- Nedgang i Facebook alle aldersgrupper, noe Ipsos oppgir er en del av en større trend
- Nedgang i unge (18-29 år) på Instagram på 8 prosentpoeng, fra 82 til 74 prosent
- Nedgang i unge (18-29 år) på Snapchat på 6 prosentpoeng, fra 89 til 83 prosent
Du kan lese undersøkelsen i sin helhet her.
Marthine Meum i NRK Analyse forteller at de venter på en lignende for fjerdekvartal i 2018:
– Det blir spennende å se om vi ser det samme mønsteret i andre undersøkelser om bruk av sosiale medier. Tiden vil også vise om tallene tar seg opp igjen ved neste måling, eller om vi faktisk ser en nedadgående trend blant unge gutter for Snapchat og Instagram, sier Meum.
NRKbeta har tidligere skrevet at Snapchat globalt har mistet brukere, her kommenterer vi hvordan Instagram overtok «stories»-formatet.
– Slitsomt å hele tiden være på nett
Petter Bae Brandtzæg førsteamanuensis ved Universitet i Oslo, og har gjort intervjuer med unge om sosiale medier.
– En del unge opplever det som veldig slitsomt å svare og å være på nett hele tiden. Det blir tyngende å alltid være tilgjengelig, sier han.
Brændtzægs deler inntrykket av at vi har nådd et metningspunkt for sosiale medier i Norge.
Likevel understreker han at Instagram og Snapchat fortsatt er hovedkanalene for unge:
– Det er interessant i seg selv at de holder seg til disse kanalene fordi de er veldig uformelle. Det er for eksempel ikke mulig å spore hva du sender etterpå på Snapchat, sier han, og utdyper:
– Mange har jo brent seg på Facebook, og posta noe som kan spores tilbake til deg lenge etterpå.