De fleste vurderer situasjonen – og én aktør stopper annonsering i juli.
Tidligere denne måneden gikk flere amerikanske organisasjoner sammen om kampanjen #StopHateForProfit, som oppfordrer annonsører til å stanse alle annonser på Facebook i juli.
Kampanjen mener Facebook har tillatt oppfordringer til vold mot demonstranter som protesterer mot politivold og rasisme, støttet hvite nasjonalister og ikke gjort noe med velgerundertrykkelse på sin egen plattform.
Ikke lenge etter begynte flere store virksomheter å annonsere sin støtte til kampanjen. Blant den voksende listen med annonsører som har valgt å stanse annonser på Facebook på en eller annen måte, finner vi blant annet følgende merkevarer:
- Coca-Cola
- Ford
- Levis
- Unilever
- HP
- Verizon
- Starbucks
- The North Face
- Patagonia
- Clorox
Det er noe ulikt hvordan boikotten praktiseres av selskapene. Enkelte selskap har stanset all annonsering på sosiale medier og andre trekker seg fra enkelte sosiale medier i juli eller ut året. Ikke alle som har stanset annonser på Facebook har sluttet seg til kampanjen.
– Coca-Cola kommer til å stoppe all betalt annonseringen i sosiale medier fra 1.juli i alle land, inkludert Norge, sa selskapets norske kommunikasjonssjef Mette Vinther Talberg til Kampanje denne uken.
De siste dagene har flere sosiale nettverk, som Youtube og Reddit også stengt ned både brukerkontoer og underforum som bryter deres regler.
Patagonia, som var en av de første annonsørene som sluttet seg til kampanjen, sier at motstanden mot Facebook har bygget seg opp over tid.
– Vi har nådd en terskel for å tolerere spredningen av hatprat, i tillegg til å motsettes oss en grunnleggende problematisk forretningsmodell, sier Patagonias europeiske markedsføringssjef til Digiday.
Få norske selskaper slutter seg til kampanjen
Det siste døgnet har kampanjen også fått økt oppslutning i Europa. Dette gjelder spesielt i Tyskland, hvor bilprodusenten Volkswagen og klesprodusenten Puma er noen av selskapene som vil stanse sine annonser på Facebook i juli. Lego kunngjorde onsdag at de vil stanse all annonsering på «globale sosiale medie-plattformer» i 30 dager.
NRKbeta har vært i kontakt med en rekke større norske virksomheter som har aktive annonser på Facebook for å høre hvordan de vurderer situasjonen. Disse inkluderer Telenor, Telia, Norsk Tipping, Posten, Atea, Ruter, Sparebank 1, TV 2, Obos, Den norske turistforening, Norges handelshøyskole, IKEA Norge og DNB, viser data fra Facebooks offentlige annonsearkiv
Nærmest alle sier de følger tett med på hva som skjer, men velger å fortsette annonseringen som vanlig. Enkelte utelukker ikke tiltak.
DNBs markedsdirektør Aina Lemoen Lunde sier til NRKbeta at de forventer at Facebook innfører flere av tiltakene som #StopHateForProfit-kampanjen skisserer.
– Vi forventer at flere av disse, eventuelt andre effektive grep, blir innført i løpet av de kommende månedene, skriver Lunde.
– Vi vil formidle våre tydelige forventninger til Facebook Norge i første omgang, og om vi ikke ser ønsket endring i løpet av de neste månedene vil vi vurdere ytterligere tiltak.
Arbeiderpartiet stanser annonser
Det er Arbeiderpartiet og Høyre som har hatt flest annonser på Facebook blant de norske stortingspartiene.
Arbeiderpartiet har i dag 41 aktive annonser på Facebook, men varsler full stopp for annonser i juli.
– Arbeiderpartiet er en liten annonsør i norsk sammenheng. Vi vil uansett stanse annonsering midlertidig nå i juli, skriver kommunikasjonssjef Ingrid Langerud til NRKbeta.
– Vi er glad for de nye retningslinjene Facebook nå nylig har kommet med, og håper de vil gå enda lenger for å motvirke feilinformasjon og hatefullt innhold.
Facebook falt på børsen
Selv om store annonsører har trukket seg, er det ikke disse Facebook tjener mest penger på. Selskapet Pathmatics anslår at de hundre selskapene som bruker mest penger på Facebook-annonser, kun utgjør seks prosent av Facebooks reklameinntekter.
Facebook-aksjen falt fredag over 8 prosent, det største fallet siden mars, i kjølvannet av annonsør-protesten.
– Selskapets børsverdi falt med 426 milliarder kroner på papiret, skriver økonomi-nettstedet E24.
Det fikk selskapets ledelse til å handle, og Facebook-grunnlegger Mark Zuckerberg publiserte samme kveld et notat hvor enkelte endringer ble beskrevet.
Et av tiltakene vil være å merke såkalt nyhetsverdige innlegg, som egentlig ville vært fjernet – slik som Twitter tidligere har gjort med innlegg fra USAs president.
Tror flere norske annonsører kan melde seg på
Jan Morten Drange er direktør i Annonsørforeningen, og tror at norske annonsører kan ta grep i retningen av boikott nå som kampanjen har fått fotfeste i Europa.
– Det som taler for at flere vil boikotte er at stadig flere annonsører blir med. Da er man raskt i samme båt og argumentet at man ikke har råd til å trekke seg ut av Facebook svekkes, skriver Drange til NRKbeta.
Samtidig påpeker ANFO-direktøren at juli tradisjonelt er en laber annonsemåned.
– Risikoen ved å trekke seg ut er følgelig mindre, men symbolverdien av en boikott like stor.
Drange påpeker også hvordan de symboltunge aktørene ikke står for den største delen av Facebooks inntekter.
– Facebook har primært en selvbetjeningsmodell som er rettet mot den store mengden av mange små annonsører. Det er nok sannsynlig at aksjeprisen raser fortere enn annonseinntektene.
I en kronikk publisert hos den norske annonsørforeningen onsdag, skriver Facebooks sjef i Norge, Rune Paulseth, at Facebook har gjennomgått kravene fra #StopHateForProfit-kampanjen og at selskapet deler målet om å begrense hat og splittende innhold på plattformene de eier.
– Våre plattformer kommer aldri til å bli 100% fri for hatytringer, til det er problemet for kompleks selv med 100% maskingjenkjenning. Men vi er dedikerte på å fjerne og moderere bort så mye som det teknisk og praktisk er mulig å fjerne. Vi er dedikert i å kunne vurdere 100% av det som oppfattes som hatytringer på våre plattformer, påse at våre retningslinjer og standarder blir fulgt og i ytterste konsekvens utestenge aktører som ikke følger kravene iht standarder og retningslinjer, skriver Paulseth.
Facebooks kommunikasjonsdirektør, den tidligere britiske politikeren Nick Clegg, skriver i Aftenposten onsdag at selskapet «kanskje aldri [blir] i stand til å forhindre hat fullstendig fra å komme til uttrykk på Facebook, men for hver gang det gjøres, blir vi bedre til å stoppe det».
Oppdatering 12:55 – Lagt til informasjon om at Lego stanser annonsering på sosiale medier.
Oppdatering 15:18 – Det var tidligere oppgitt enkelte tall for hvor mange aktive annonser noen av virksomhetene hadde på Facebook. Disse inkluderte også inaktive annonser, og informasjonen er derfor oppdatert eller fjernet.
Oppdatering tirsdag 10:23 – Endret første mellomtittel for å reflektere at det fins norske selskap som har stanset annonsering på Facebook, som Smartdok.